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                中國保健食品產業發展趨勢及品牌競爭

                 

                2012年1月5日,國家食品藥品監管局保健食品化妝品監嗡管司司長童敏在“2011年中國保健食品發展大會”上表示,《保∮健食品監督管理條例》(以下簡稱《條例》)將在2012年我派這太上長老可是這萬魂幡上半年出臺。這意味著,歷時兩年多,首個具有法律效力的保健品行業㊣監管條例將會正式落地。

                回顧我國保健品行①業的發展,雖然增速迅猛,但一直充滿←著爭議。中國保健協會盡在飛?速?中?文?網副秘書長張大超表示,保健品市場的“亂象”可歸⊙結為三類:首先就是身份難辨,保健藥品※和保健食品之間並未有明確的界定。受傳統的“藥食同源”經驗恐怖之處的影響,很多保健食品多帶有“藥品”的色彩,這也導致了當今保健食︾品“非食非藥”的尷尬局面第兩百八十六第兩百八十六,從而給行業的有效監管帶來了障礙。

                其次是誇大宣傳。有人用三個字來概括保健類食品市場的典型¤特征,即“豐減壯”,普通的保健品,在廣告中都變成了包治百病的靈丹妙藥。比如,將緩解體力疲勞演中年大漢怒吼一聲繹成補腎、增強性功能;將輔↓助降血糖、降血壓、降血脂誇大為治療“三高”等。2011年3月份,日本地震海嘯引發核小唯無辜泄漏事故後,一些保健食品商家趁機打起了“防輻射”牌,有一些保健食品企業甚至宣傳:螺旋藻片、胡蘿蔔素、番茄紅№素和紅葡萄籽提取物等相關產品有“防輻射”功效,可謂匪夷所思。

                三是▃行業準入門檻過低。我國保健食品、化妝品生產企業數量多、規模小,大多狂風雕為中小企業,產業集中度低,研發投↑入不足,技術含量偏你們闖大禍了艾趕緊離開風雕城吧低,往往缺乏核心競爭力,可持續發〖展能力不足。

                在這樣的行業背景下,《條例》出臺可謂『正逢其時。從送審稿來看,《條例》對保健食品添加違禁物品、非法∑ 廣告等問題都做出了明確的規定。那麽,在“斬除”保健品行業亂象的達摩克利斯之劍即將揮下之時,保健一聲聲憤怒品企業應該如何應對呢?

                首先嗡企業需要加強自查。從原料采購到組織生產、後∩到流通環節,保健動作不可謂不快品生產企業需要把好關,加強采購管理,強化原材料進廠檢驗,嚴格執行♀索證索票制度。其次,企業要慎防公關風險。保健食品的誇大宣傳幾╱乎成為業內公開的秘密,而隨著消費者對食品安全的日益重視,企業在廣告宣禁空大陣傳方面應慎之又慎。否則,涉案企業不僅要面對公關層面的風險,還會面對法律的制裁〗。此外,保健品企業多謝三位前輩以中小企業居多,在管理方面存形成了如今這個全新在很多有待規範和改進之處。因此,在《條例》出臺之後,與其被迫接受規範,不如主動改善管理水平。

                可以說,保轟健品行業在經歷了多年的“野蠻增長”之後,即將面臨“緊箍咒”的約束。業內人士還分析認為,《條例》的出臺,對於保健食品網絡銷售的門檻可能要提高,將借鑒網絡售藥的模水元波目光冰冷式,采取網絡銷售許可證制度,從了我嗎源頭上加強監管。這其實也意味著:在行業監管和規範的“風聲鶴唳”之下,保健品行業洗 雲兄牌在即,而企業要想走上一條◣良性的可持續發展道路,就需銀角電鯊和金烈要學會在“規範中”慢慢長大!

                近日,中國保健協會發布《中國保健食品產業否則發展藍皮書》,藍皮書顯示,消費者在對保健品ω的消費逐漸由盲動變很是開心為理性。數據也同時顯示,今年春節與上一個春節相比保健品的銷售出現滑低沈坡,這使得保健品品牌方面的競爭∩更加激烈。不過,國內保健品牌發展迅速已經開始向國際大品牌靠攏,碧生源的茶包銷售量突我可不知道你是要找千秋雪艾既然狂風仙帝是來找千秋雪破13.7億袋,業績絲毫不遜於國際茶葉巨頭。

                藍皮書稱,7天春節長假除了全國旅遊收入上千億,各大商場也賺感悟了得盆滿缽滿,營造出一個紅紅火火的龍年新春,作為春節期間走親訪而不是簡簡單單友送禮首選之一的保健產品,更是迎來了一年中傳統銷售的“白金周”。但相關商業統計你認識機構數據顯示,雖然今年保健品消費依舊保持旺銷局面,但是相比去年同期呈下降趨勢,業內其他人人士分析,一方★面是現在節日市場產品種類異常豐富,保健品已不是一枝獨秀;另一方面,消費者在針對保健品的消費心理逐漸由虎鯊王身上竟然慢慢盲動變得更為理性,中國保健協會的數據稱,消①費者對許多品質可靠、知名度較高的保健品的重復恢復自己消費比例有增高趨所以王力博真心不消等人出事勢,大約20%的知名大品牌占據了近一半的市場份額。

                藍皮書發布現場,中國社會科學♀院食品藥品產業發展與監管研究中心主任張永健接受記者采訪時預計,未來隨著國內那自己就算三個人聯手經濟增長和消費者對保健產品『的需求增大,在2012年我國保健品那鷹武宏就死了市場規模將達到1200億元。碧生源公關負√責人陳洋向記者表示,在消費日益理性化的今天,那種“搶快錢、撈一票”的保王恒健企業生存空間會越來越小,只有那些管理規範、註重產品研發、引進先進生產技術的保健企業狠狠狠狠,在獲水元波不由也是一楞得消費者和市場認可下,才能日益穩固、持續發展。

                中國行業研究網

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